| 资料简介： |
中 外 广 告 妙 语 金 句 1 0 0 0 0 条
张 秀 贤 主 编
《 广 告 经 营 秘 诀 与 案 例 丛 书 》 编 委 会
主 编 沈 厚 文 徐 军 明
副 主 编 韩 荣 贵 周 树 清 胡 明
编 委 沈 厚 文 徐 军 明
韩 荣 贵 周 树 清
马 建 民 雍 稳 安
牛 振 华
编 著 说 明
美 国 广 告 巨 人 D . O g i l v y 认 为 , 阅 读 广 告 标
题 的 人 是 阅 读 广 告 正 文 的 人 的 五 倍 , 如 果 你 创 作 的
标 题 不 吸 引 人 , 那 么 你 就 浪 费 了 广 告 主 8 0 % 的 费 用 ;
广 告 界 也 有 一 句 口 头 禅 : 好 的 标 题 等 于 广 告 成
功 了 5 0 % . 由 此 可 见 广 告 标 题 ( 俗 称 , 广 告 妙
语 , 广 告 金 句 , 广 告 词 ) 在 一 则 广 告 中 的 价 值
是 多 么 巨 大 , 真 是 名 符 其 实 的 " 字 字 千 金 " . 正
是 由 于 广 告 标 题 ( 妙 语 金 句 ) 在 广 告 中 的 作 用 ,
因 此 , 如 何 创 作 有 很 高 价 值 的 标 题 就 成 为 一 个
非 常 重 要 问 题 .
" 有 效 的 广 告 词 ( 标 题 ) 是 用 脚 写 出 来 的 " , 一 位
资 深 的 国 际 广 告 人 如 是 说 . 这 句 话 奇 怪 吗 ? 不 !
它 是 广 告 人 的 经 验 之 谈 . 当 你 接 到 一 则 广 告 创
作 , 你 不 能 立 刻 动 手 去 写 , 而 应 该 到 广 告 主 的
公 司 去 了 解 产 品 , 到 市 场 获 取 信 息 , 研 究 消 费 1 中 外 广 告 妙 语 金 句 1 0 0 0 0 条
者 的 心 理 , 习 惯 , 了 解 同 类 产 品 的 广 告 . " 用 脚
跑 完 " 后 你 再 苦 思 冥 想 , 每 晚 在 床 上 碾 转 反 侧 ,
这 时 突 发 灵 感 , 您 幸 运 , 一 则 好 的 标 题 也 就 创
作 出 来 了 .
当 你 刚 刚 作 为 一 个 文 案 创 作 人 时 , 你 怎 么
做 ? 是 创 作 自 己 的 东 西 ? 还 是 首 先 向 先 辈 和 同
辈 中 的 优 秀 者 学 习 ? 答 案 是 后 者 ! 创 作 文 案 事
关 广 告 人 和 广 告 主 的 经 费 , 不 容 允 有 失 败 , 所
以 , 你 首 先 应 学 习 , 模 仿 哪 些 成 功 有 效 的 创 作 .
D O g i l v y 认 为 " 模 仿 " 的 期 限 为 5 — 1 0 年 .
广 告 词 撰 写 者 在 明 确 以 上 两 个 问 题 之 后 ,
还 应 学 习 和 熟 练 掌 握 一 些 具 体 的 创 作 方 法 . 本
书 在 总 结 前 人 经 验 的 基 础 上 , 结 合 作 者 的 体
会 , 提 炼 出 了 2 5 种 标 题 创 作 的 技 巧 , 其 中 有 些
技 巧 是
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